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라디오광고 이해하기

라디오광고 특징

 

라디오 매체는 잠재의식에 깊이 파고드는 특징과 함께 상상·상징 기능을 가진 매체이므로,

라디오광고는 이런 면에서 TV 등 다른 매체와 다른 효과를 가진다.

라디오광고 특징 정리

① 수신기의 높은 보급률, 휴대의 간편함, 자동차 라디오 보급, FM 방송에 대한 관심 증가

- 일시에 넓은 지역에 걸친 수많은 사람에게 광고할 수 있다.

② 다른 일을 하면서 들을 수 있다.

③ 프로그램 제공에 의한 계속 청취자 확보

④ 개인화 청취

⑤ 옥외·이동성,

⑥ 싼값으로 지방광고 가능

⑦ 광고 변경의 용이

⑧ 스폿에 의한 대량·집중 광고 가능

⑨ 상상·정서성이 강함

⑩ 목소리·음악·효과·말로 하므로 누구나 쉽게 이해가 가능하다.

⑪ 배경음악, CM송, 노래에 의한 친근감

 

라디오광고 청취자 분석

 

남여 시간대별 분석과, 직업 소득별 청취율 분석

 

라디오광고 청취자는 시간대에 따라 청취율이 성별, 연령별로 집중되어 있는 특징이 있다.
이 점은 광고를 집행하는 실무자 입장에서는 타겟층이 분명하여 계층별로 효과적인 접근이 가능하다는 이점으로 볼 수 있다.
대상별 청취율이 높은 시간대는
남성, 직장인은 출퇴근 시간대
주부는 오전, 오후 시간대
청소년은 밤시간대 청취율이 높게 나타 난다.

 

직업별, 소득별로 보면 안정적인 직장인과, 소득 수준이 높은 계층이 라디오광고 청취가 더 많은 것으로 조사 됐다.